扩大农产品消费，“线下”至关重要。农业农村部等十部门发布促进农产品消费实施方案明确提出，“拓宽线下消费渠道”。线下消费渠道作为农产品消费的一股重要力量，对促进农业产业化发展、实施乡村振兴战略、增进农民群众利益福祉起到积极实践意义。所以，写好农产品消费“线下篇”，是摆在优化农产品供需结构、激发农村经济市场活力的一道“必答题”。

　　酒香也怕巷子深，农产品消费贵在“广而告之”。随着农业新质生产力发展，宝藏农产品层出不穷，不断适应多元化、个性化、品质化需求，满足人民群众对美好生活向往的“舌尖美味”。当然，农产品线下消费渠道拓展，并非与“线上”切割、对立、孤立起来，而是借助网络媒介与流量效应等等，如开展主播公益助农促销等活动，“土特产”集中推介等等，让“线上”与“线下”紧密融合、有机集成，从而延展“线下”触角、放大“线下”传声筒。故此，抢抓农民丰收节等系列庆丰收促销费活动，唱响时代中国农产品“好声音”，实施“广告助农”行动，让农产品飞入寻常百姓家、走近千家万户的“餐桌与舌尖”。

　　创新供给与物流端，激发市场活力与烟火气，以数字赋能农产品走得更远。农产品生长于土地，根植于“千集万店”，方能烙印广大群众内心深处的价值韵味。如，在农贸市场、乡镇大集偶遇心中所想的农产品，一种乡愁乡愿油然升起、激荡微妙情感。所以，创新供给端、优化物流端，让供需结构提档升级，才能留住农产品蕴藏的气质底蕴，释放无穷的魅力韵味。比如，充分发挥数字乡村优势，赋能集市、农贸店等改造升级、科学布局，统筹调控农产品供给端、物流端、需求端精准集成，不断增强磁吸消费者的吸附力与附加值。

　　高效便捷、时尚现代的购物体验，给农产品破圈爆火解锁新模式。现代消费群体，对购物体验之外的精神享受与情绪价值有着更高要求。故此，线下拓展农产品消费渠道，得注重将绿色、健康、时尚、现代等理念融入其中，比如支持蔬菜直通车等便利设施进社区，推出“预售+集采集配”、移动“菜篮子”等模式，既化解现代人生活快节奏、时间紧问题，又能感受到丝滑衔接、体验感爆棚等精神价值，为促进农产品消费提供坚实保障。

　　真诚永远是必杀技，品质才是立于市场不败之地的杀手锏。无论线下怎样拓展农产品消费，都离不开农产品多元化、品质化、差异化发展，不断适应现代消费群体对品质生活的追求。推进科技创新与农业产业创新深度融合，持续提振农业生产效益与质量，尤其在推出新产品等方面向“新”兴“绿”，让诸如鱼子酱、鹅肝等“宝藏新品”持续上新，同时拧紧农产品食品安全门阀，多方联动、系统施策、综合发力，点亮农产品消费火热烟火。

　　作者：段官敬

编辑:钱江